Gorinchem in Business 2018

GORINCHEM IN BUSINESS 43 Aan de Kerkstraat in Leerdam zit Goudsmederij Leerdam. Voorbijgangers zien meteen dat dit niet zomaar een sieradenwinkel is. Alles aan het pand en de inrichting ademt ambacht en oog voor schoonheid. Met de opening van de goudsmederij in 2015 maakte Willem Bouman zijn droom waar. Samen met twee collega’s creëert hij er unieke, persoonlijke gouden sieraden. ‘Hier gaat het niet om trends, maar om emotie.’ Wie in Leerdam ‘Bouman’ zegt, zegt al snel ‘Bouman juwelen’. Willem Bouman krijgt nog steeds klanten in zijn zaak die in de jaren zeventig of tachtig al klant waren bij zijn vader. Die zijn vaak verbaasd dat er helemaal geen horloges meer te vinden zijn in Boumans huidige zaak. ‘Ik heb de zaak van mijn vader overgenomen en bijna twintig jaar met veel plezier gedraaid’, vertelt Bouman. ‘Maar de laatste jaren dat ik in de winkel stond, zag ik het juweliersvak al enorm veranderen. Mede door de opkomst van kopen via internet draaide het eigenlijk vooral nog om de prijs. Mensen kwamen een horloge passen in de winkel, om het vervolgens op internet voor een paar tientjes minder te kopen.’ DAPPER BESLUIT Daar kwam bij dat Bouman zich steeds meer een dozenschuiver voelde. ‘Ik heb de Vakschool in Schoonhoven gedaan en een diamantstudie. Ik houd van mooie dingen, van met mijn handen werken. Als juwelier kom je daar eigenlijk nauwelijks aan toe. Mijn enthousiasme voor het vak werd daardoor steeds minder.’ In 2005 verkocht Bouman de winkel om zich op andere zaken te richten. Zo’n vier jaar geleden nam hij een dapper besluit: op vijftigjarige leeftijd begon hij onder de naam Goudsmederij Leerdam helemaal opnieuw. Bouman: ‘De naam zegt het al: we zijn een echte goudsmederij. We maken, vermaken en verkopen over het algemeen unieke sieraden. Echt ambachtelijk; in het weekend ben ik samen met mijn collega Bob van Bergen in de winkel aan het werk als goudsmid.’ PERSOONLIJK TRAJECT Het bleek – om die term maar eens te gebruiken – een gouden greep. ‘Mensen vinden het fascinerend om hier binnen te lopen. Leerdam is natuurlijk dé glasstad, en er komen hier veel bezoekers die iets met design en ambacht hebben. Bij ons komen ze in een sfeervolle winkel, met unieke producten, waar ze bovendien een echte ambachtsman aan het werk kunnen zien. Dat waarderen mensen enorm. Ik zeg weleens: beleving en emotie zijn niet op internet te koop.’ Zomaar binnenlopen en iets in de vitrine aanwijzen gebeurt nog niet eens in de helft van de gevallen. Veel vaker is de aanschaf van een sieraad bij Goudsmederij Leerdam een heel persoonlijk traject. ‘Vaak komen mensen binnen met een idee. Ze hebben ergens inspiratie opgedaan of ze zijn iets tegengekomen op Instagram. Wij helpen ze dan om een sieraad precies zó te maken als zij voor ogen hebben. Dat is heel inspirerend en dankbaar werk.’ BIJZONDER: GEDENKSIERADEN Heel bijzonder zijn de gedenksieraden waarin Bouman zich heeft gespecialiseerd. ‘Sommige mensen willen de trouwring van een overleden partner of ouder laten verwerken tot een nieuw sieraad’, vertelt de goudsmid. ‘Er was bijvoorbeeld een man die eigenlijk geen sieraden droeg, maar wel graag de ring van zijn overleden vrouw bij zich wilde dragen. Die ring heb ik toen op een mooie leren band gezet, die hij als armband kon dragen.’ Klanten willen soms ook de as van dierbaren in een sieraad laten verwerken. Of bijvoorbeeld een vingerafdruk. ‘Dan is het vooral belangrijk om goed te luisteren naar wat die klant wil. Mijn collega Tineke is er heel goed in om die ideeën te vertalen naar een schets. Soms maken we zelfs een 3D-model, om te zien of het helemaal is zoals de klant het heeft bedoeld. Zo’n traject vind ik mooi, het raakt me echt. Dat we mensen met zoiets persoonlijks kunnen helpen – dat is toch uniek?’ MOOIE BALANS Goudsmederij Leerdam bestaat nu bijna vier jaar, en vanuit het hele land weten klanten Bouman en zijn team te vinden. ‘Het was best spannend om helemaal opnieuw te beginnen’, besluit Bouman. ‘Maar ik merk aan alles dat het een goede keus is geweest. Ik heb weer verdieping gevonden en ik ben met mijn vak bezig. We krijgen heel veel waardering van klanten en we hebben een mooie balans tussen een pracht van een collectie en veel ambachtelijk handwerk. Als ik op deze manier rustig kan doorbouwen, ben ik dik tevreden.’